この広告仮装行列は、その後も人気を上昇させながら、県内でも有数のイベントとして急速に盛り上がっていった。
行列当日、沿道の人出３０万人というフィーバーぶりをみせた昭和３７年の第１３回の盛大ぶりを、当時の「米沢商工会議所報」（第６４号）が次のように報じている。
恒例春の米沢まつりは・・・・５月３日の棹尾に第１３回広告仮装行列を配して盛大に豪華に実施した。
とくに今年は米沢藩の伝統を誇る神輿渡御と甲冑武者行列が合流、・・・・
また、陸上自衛隊音楽隊の特別演奏パレード・前夜祭特別演奏会、それに空から航空自衛隊第４航空団のジェット機５機が見事な編隊パレード、アクロバットで協賛、春まつり始まって以来の空陸一体の大祭典となった。
このほか期間中は多彩な催しで彩られた。
この間の人出は延べ３０万人、ゴールデンウィークを大いに楽しんだ・・・・
この人出に対処し米沢駅では期間中延べ２５輌の臨時列車を増結、山形交通でも臨時バスを繰り出し、期間中のバス客数は昨年よりもおよそ５千名の増となった。
仮装行列は今年から３部制の新しいシステムをとったが、参加者２４団体・個人で、内容の伯仲した出し物で入賞が競われ、その結果粡町商店会の「助六とおいらん道中」が第１部特等に、・・・・昨年優勝の弁天通りは「新作夕鶴」で連続優勝を狙ったが、運行上の事故があり、惜しくも３位に転落した。
なおこの年の特別参加は市職員の「幌馬車米沢を行く」、米織組合の「はばたく米織」、米沢日報の「ミスよねざわオンパレード」、それに米沢信用金庫が特別協賛で花を添えた。
米織と市職組が特別参加となったのは、市制施行７０周年記念祝賀をこめた３３年度（第９回）からで、この年の米沢市職組は百数十万円を投じて「古今三千年時代風俗絵巻」、米織青年連合会は六十数万円を投じた「織姫カーニバル」で豪華を競った。この広告仮装行列は、このころからピークに向かうが、その主役は、特別参加の米織、市役所と主要商店会であった。この広告仮装行列の導入で、米沢の春まつりは、東北にもその名を轟かすようになるが、その後商店会の人手不足や予算難の問題もあり、また世の中がテレビ時代に入って娯楽情報も増えたこと等々から、昭和４１年（第１７回仮装行列）からコンクール形式を廃止、各団体の協賛参加に切り替え、さらに、神社行列と仮装行列（甲冑）の１本化の方向へ進むこととなる。
