やっぱり、高いハードルを越えられる人がプロじゃないですか。
普通の人にできないことをやるのがプロだから。
自分がいいと思うものが、実は一番難しくて、ハードルが高いので、それをどうクリアしようかなと。

（プロフェッショナル仕事の流儀２より）

どんな職業でも、新しい視点や価値を提供できないと、存在理由がないと思うんです。
発信者の新しい視点が、消費者や社会によって新しい価値に変換されるのだと思います。

新しい価値を提供する必要があるのは、人間は新しいものじゃないと感動しないから。
人間はものすごく順応性が高くて、あっという間に慣れてしまう。
新しくないと目立たないし、関心を持ってもらえない。

だから、「どうやったら目立つのか」「どうやったら関心を寄せられるだろう」ということをいつも考えていたら、
それは「最大に新しい」ということだと気がついた。

Bｙ佐藤可士和

（プロフェッショナル仕事の流儀２より）

何か一つでも新しいものを追加する挑戦は必要ですね。
そうしないと生き残れない。

たとえシンプルな表現でも、どれだけ考えたか、
ビジョンやコンセプトの純度がどれくらい高いのか、
コミュニケーションにロスはないかなど、
自分をごまかさないで考える。
そうして考えた量や質みたいなものは、やはり伝わるんですね。

By佐藤可士和

（プロフェッショナル仕事の流儀2より）

やはり「子どものように夢中になれる」。それがクリエーティブの最大の魅力だと思うんです。
そこから生まれてくる楽しさ、その生まれる瞬間がクリエーティブの醍醐味です。
いいデザインというのは、そのフレッシュな感じが残っている。
そこに人は感動するんだと思いますね。

だから、２４時間が楽しくなるように相当努力していますね。
何かちょっとした思い一つで、仕事も人生も面白くなったり、つまらなくなったりするもんですね。
だから、「スーパー・ポジティブシンキング」にしようとしています。

By佐藤可士和

（プロフェッショナル仕事の流儀２より）

スーパー・ポジティブシンキング

情報が山のようにある中で何が際立つかということは、いわゆる“競争”じゃないですか。
自分はその競争の最前線にいるから、いつも何が強いのかをすごく考えるんです。
結局、「自然にしている」「自分の気持ちに嘘をつかない」ことが一番強いと思うんです。

それは、企業や商品も同じだと思います。
デザインや人間も同じで、やはり、無理をしないこと。繕わないことですね。
本物でないのに、虚飾をしたり、表面で取り繕っているものはすごくカッコ悪いし、弱いなと思う。

Bｙ佐藤可士和

（プロフェッショナル仕事の流儀２より）

自分に素直になれることが本当の強さだと思います。
５円が５０円に化けてもいずれメッキははげてしまいます。
本物の５円玉でありたいものです。