熱を広げるというのは、簡単に言うとクチコミです。
誰かが、この作品は素晴らしいと言ってくれたとか、
感動して泣いたということが広まっていったなら、人々の気持ちは惹かれますよね。
その人を信用する人は買うと思うんです。

人が感じた熱みたいなものが他の人に移るように広がっていく。
熱の広がりを編集者が諦めない限り、ベストセラーになる可能性を、
誠実に作られたすべての本が持っているはずです。

By石原正康

（プロフェッショナル仕事の流儀１０ File No.28より）