葛藤はありますが、広告も芸術作品も、撮っているのは自分だということ。
「自分はこう思う。だからこうしたほうがいい」と言えるものがあることが大切
です。

広告の場合でも、納得できないものは撮りません。
それは撮る人間の信念なので、それでなければ自分がいる意味がありませんから。

ほとんどの広告は、企画が来た段階で、８０点レベルにまで完成されたものです。
僕の仕事は、そこから残りの２０点で、見る人に何かを感じさせるものにするこ
とです。

By上田義彦

（プロフェッショナル仕事の流儀９ File No.27より）