観光農業のカリスマ 工藤順一
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各市町村の観光振興を図るための講演依頼が多いこともあり、講演前に町歩きをして五感でのリサーチを行います。景観を眺め道路標識や看板などをチェックしながら、地域住民や現場で働いている方々と直接会話をするようにしています。
その時に、観光事業に従事している観光案内所の職員をはじめ、タクシーの運転手や各種店舗の方々、最近ではコンビニの店員といった方々が、住んでいるまちの自慢や魅力をアピールできる場合には、そのまちで見る、食べる、楽しむ、泊まることが可能で一時滞在（一泊滞在）することもできます。観光客が寄ってみたい、行ってみたいと思うようなもてなしの心がそのまちにあるかどうかで、通過型か一時滞在型（一泊滞在型）になるかが決まってきます。 |
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平成１８年１１月２７日（月）於：富山国際大学 大講義棟�機�富山県寄附講座「観光政策論」として一般公開の基調講演を行いました。富山県寄附講義 観光政策論とは
これは富山国際大学地域学部主催の講座で、私が講師としてお招き頂くことになり受講対象者は、本学観光政策論履修生、一般社会人、ＮＰＯ法人黒部まちづくり協議会の方々など３２名で、「農林水産資源等を活かした地域の売り方」をテーマに約７０分間お話しております。 富山は黒部立山連峰、北アルプスがあり、黒四ダムや宇奈月温泉も有名です。また他に類を見ない蜃気楼も氷見市から望むことができ、マスの押し寿司やホタルイカ、ブリといった海産物も豊富です。 講義に先立ち、富山県は富山の薬売りが有名で過程役としては生活に欠かすことにできないものであり、子どもの頃からゴム風船をもらっていた思い出があること。また、昭和６２年から富山、石川、福井の３県からさくらんぼ狩りの観光客を誘客するために、ＪＲ（旧国鉄）、富山地鉄トラベル、新富観光、トラベル日本等の会社に営業で訪れ、たくさんのお客様に団体列車やバスで寒河江までおいで頂き、さくらんぼ狩りを楽しんで頂いたことなどを冒頭にお話いたしました。 今回お話しした講演レジュメは以下の通りです。 また、パワーポイントを使って、観光商品の一部を映像でご紹介しております。 ○農業は無限の観光資源 ○これから必要なのは発想の転換 ・阻害要因とは ・五感をフルに使った情報収集 ○生まれるアイデア ・面白い、売れる、儲かる ・消費者のニーズは商品に対する納得、高価値観、満足度 ○地産地消、地産地笑、地産地商 ○高品質と高付加価値 ＝ 自立自活 ○グリーン・ツーリズム成功のキーワード �）槓� ��健康、安全、安心、（履歴） �Ｍ靴喊粥並慮魁�体感、実感、感動） �さ╂甦� �ヅ擇鼎�り、人づくり（人材を人財へ） ��新鮮さ �Ц�開と標示 ��包装 ○異業種ネットワークの構築 元氣のあるところにはドラマがある。 ドラマのあるところには人が集まる。物が売れる。 そこには現金が落ちる。 それこそが経済効果であり活性化であり、地域興しである。 |
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Ｑ．本日の講演をきいて、どう感じましたか。
Ａ．○元氣をいただきました。 ○自分達の地域に自身を持つ事だと思いました。 ○２人のすばらしい先生の話、感銘を受けました。すばらしい企画でした。 ○本町でもできそうな気する。 ○観光カリスマの名のとおり、パワーと戦略、経験に裏付けされた自信にあふれる講演でした。庄内町の農業者のＧＴに対する意識付けには大きな応援の役割を果たしたのではないでしょうか。企画と実践、見直しをコツコツと、ある場面では積極的な取り組みなど、蓄積の重みがその裏付けとなっていることを知る必要があると思います。 ○２人の先生ともとても元氣があり驚きました。私は３年前に号強から仕事で鶴岡に来ました。庄内はとてもよいところだとおもいます。先生方がおっしゃるように山のひとつひとつにも毎日感動しております。ぜひ庄内町も元氣になっていただきたいと思います。 |
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（庄内町グリーン・ツーリズム講演会 於：庄内町）
（挨拶略） 先日の「グリーン・ツーリズム講演会」ではご講演をいただき、誠のありがとうございました。先生の説得力あるお話と、聴衆を引き込む巧みなお話ぶりに、参加者も先生の元氣を分けていただいたように感じられました。 これからグリーン・ツーリズムを推進して参りたいと思いますが、なかなか結果がでるまでは時間も必要でしょうし、途中で困難にぶつかり先生のご指導、ご助言を仰ぐこともあろうかと思いますので、その際はまたよろしくお願い申し下々ます。 最後になりますが、行動先生の今後益々のご活躍と、先生と事務所の皆様のご健康をご祈念申し上げます。 |
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今、全国の市町村で観光地づくりを行い、その売り込みに一生懸命です。熱意と努力によりまちの風光明媚なパンフレットを作り、胸がわくわくするような夢をちりばめた観光のプレゼンテーションが繰り返されています。しかし、単に履歴が残れば良いのでしょうか？私はそのことに疑問を持っております。
製作したパンフレットと共に近隣の広域観光地情報を携え、宣伝し説得し納得させるといった自らが体をはって（足を使って頭を下げて）その町を売り込むことをせずして観光地づくりは達成されないと思います。 これまでの経験から、各市町村をはじめ民間の営業力不足を指摘し、間違いなく観光地の販売戦略は営業力が決め手だということを明言いたします。 |
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��年齢は肩に出る
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○訓練は工夫を生み、智慧はアイデアを生み出す
○実践の積み重ね（努力）なくして、成功（結果）はつかめない。