観光農業のカリスマ 工藤順一
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平成１８年２月２２日（水）於：静岡県市町村センター、静岡県地域活性化協議会の総会が開催され、その際の基調講演の講師としてお話しして参りました。主催は静岡県町村会、対象は静岡県町村会に所属している首長及び担当課長 ３０名を前にしての講演となりました。
静岡県は富士山はもちろんのこと、気候が温暖ということもあり風景景観、温泉や食も豊かで、四季の花もたくさんあります。静岡県は観光の目玉がいっぱいです。 一例として．．． ＜花＞ 春：つつじ、サクラ、菜の花 夏：アジサイ、菖蒲、ゆり、ききょう 秋：紅葉、コスモス 冬：梅（熱海・丸子）、水仙（下田） ＜食＞ 春：たけのこ、山菜、新茶 夏：とうもろこし、梨、魚 秋：みかん、りんご、栗 冬：いちご 私の大好きな県の１つでもあります。ＪＡ時代には、伊豆高原のペンション「花彩亭・かいで庵・石亭」がバラ風呂を取り入れてくれたり、下田市の春のタケノコや海の幸を使って一緒に観光に取り組んで経緯があります。 今回の講演の内容は以下の通り。 １．これまでの取り組みから見えてきたこと 「観光農業は感動のドラマ」（パワーポイントで説明） ●元氣 → ドラマ → 人 → 金（地域活性） ●思いがあれば生まれる発想、決断、そして実行 ●本物の価値と誠実さがアイデアを支える ●観光に敵はいない ＝ 共存共栄という視点 ２．全国各地を巡って感じていること 「現状と課題」 ●地域の宝物（伝統・文化・芸能・人）に対する認識不足 ●販売営業戦略の欠如（マーケッティングリサーチの重要性） ●行政主導型・縦型構造の限界 … 依存体質からの脱出 ●既成概念と固定観念の壁 ３．それぞれの地域で今後なすべきこと 「自信と誇りを次世代へ」 ●地域の宝物発掘と再認識 ●広域圏ネットワーク構築の推進 ●体験型研修「食農育」といった観点からの戦略 ●人材を人財へ ＝ 育てること、支援することの重要性 『元氣のあるところにはドラマがあり、ドラマのあるところには人が集まる。人が集まるところには経済効果がある。経済効果が地域活性化を図る。これこそが地域おこし、まちおこしである。』 |
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（平成１８年度岩手県農業農村指導士協会研修会 於：岩手県雫石町）
前略 この度の岩手県農業農村指導士協会でご講演いただき、ほんとうにありがとうございます。 先生のお話には、本当に力強くみんな感動しておりました。私も地域のマイナスをプラスに変えようと頑張っております。 先生からも素晴らしいメッセージをいただきました。頑張ります。 かしこ |
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平成１８年２月１６日の熊本での講演（くまもと農山漁村（ふるさと）フォーラム２００６）を行った後、以前アドバイス事業を行っていた「四季の里 旭志」へ訪問し現状視察を行ってきました。
熊本市内から車で約５０分。鞍岳の中腹に位置し標高５００ｍにあるその施設は大自然に囲まれていて露天風呂もあり、そこから見る夕日がとてもきれいです。また、動物とのふれあいや季節後との花々も鑑賞出来、宿泊施設としてログハウスやキャンプも出来ます。食事のメニューにはラム肉のジンギスカン鍋やラムロース肉のしゃぶしゃぶなどもあり、ファミリーやグループ、個人と幅広く楽しめるところです。 この度のリニューアルオープンをきっかけに、それまでの事業の見直しとスタッフの意識改革に励むことでサービスの向上を目指している、とても意欲のある施設です。 久しぶりに訪れましたが、以前と比較するとその変化がよくわかりました。スタッフみんなに明るさと笑顔が溢れておりました。改めて、私も以下の点を認識しました。 �／Π�の意識が変わり、新たなアイデアが生まれていること �⊆�分の意識が変わったことで、お客様も変わるということ ��自分自身のスピードある決断と行動で、施設全体もかわるということ �い�金を使わなくとも、それぞれが創意工夫し智慧を出していること これは四季の里 旭志にのみ言えることではなく、どこの施設でもお店でも会社でも同じだと思いました。 伊藤支配人はじめ、２０人の社員全員と再会し、みんな意欲的に取り組んでいる様子を拝見できて、私自身とても感激しました。 |
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くまもと農山漁村（ふるさと）フォーラム２００６ 於：熊本市
本日は、工藤順一先生のご講演をいただき誠にありがとうございました。 先生の御講演により、フォーラム全体が楽しく・充実したものとなり、私が考えていました「地域への活力」をたくさんいただくことができました。 何よりも、参加者全員が、これまで経験したことがないパワーとしぐさに圧倒され、グイグイと先生の話に引き込まれていたことを、主催者として大変嬉しく感じることができました。 〜一部省略〜 「いろいろとありがとうございました。」 熊本県農業振興課 林田孝宏 |
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平成１８年２月１６日（木）、熊本県の熊本県立劇場で「くまもと農山漁村（ふるさと）フォーラム２００６」が開催されました。
今回のテーマは「発信！支え合い、ともに育む熊本の農産漁村（ふるさと）」で、サブテーマとして、 ○里・山・海の安全な食と豊かな自然を残していこう ○活力ある地域社会の実現と農林漁業の振興を図ろう 以上を掲げて行われました。 主催は、くまもと農山漁村フォーラム実行委員会（熊本県農山漁村女性組織連携会議、熊本県農業会議、熊本県）。 後援として、熊本県農業協同組合中央会、熊本県漁業協同組合連合会、熊本県森林組合連合会、熊本漁業協同組合連合会、熊本県森林組合連合会、熊本県農業改良普及事業協議会、熊本日日新聞社、ＮＨＫ熊本放送局、ＲＫＫ、ＴＫＵ、ＫＫＴ、ＫＡＢ、ＦＭＫでした。 農山漁村の女性組織会員（ＪＡ女性部、生活研究グループ、漁業協同組合女性部、林業研究グループ女性会議、その他女性組織）とそのパートナー、認定農業者、農業委員、農業法人協会員、農業経営同友会員、指導農業士、ＪＡ青壮年部、盟友、農業女性アドバイザー、青年農業士、青年農業者クラブ員、農業大学校学生、指導林家、青年林業士、指導漁業士、青年漁業士、市町村、農業協同組合、森林組合、椎茸農業協同組合、漁業協同組合、県関係者等 約１３００名が集まり、私が基調講演として「元氣のあるところには未来が見える、今、地域づくりに必要なもの」を演題に約９０分お話しいたしました。 今回は、平成１７年度熊本県農産漁村女性チェレンジ・いきいきシニア活動表彰も併せて行われております。受賞者は以下の通り。 １．女性チャレンジ活動 （１）熊本県賞 「農業部門」 ・道の駅かほく「小栗郷」お粟茶屋（山鹿市） … 全国表彰へ推薦 「水産業部門」・河内漁業協同組合女性部（熊本市） … 全国表彰へ推薦 （２）奨励賞 「農業部門」 ・球磨村農産加工グループあじさい会（球磨村） … 全国表彰へ推薦 ・富永キミ子（五木村） ・御船おふくろの店（御船町） ・ひまわり会（有明町） ２．いきいきシニア活動 （１）熊本県賞 「農業部門」 ・泗水町生活研究グループ加工部おてもやん（菊池市） … 全国表彰へ推薦 （２）奨励賞 「農業部門」 ・高瀬藩やっちゃば（玉名市） … 全国表彰へ推薦 ・健軍農産加工グループしあわせ会（熊本市） ・婦れ愛グループ（栖本町） また熊本県では、毎月８日を「くまもとごはんの日」として、広く周知に努めております。とてもよい試みとして評価したいと思います。 講演では、パワーポイントを使ってこれまでの取組み事例を画像で説明しております。皆さんに笑いを提供しながら、楽しい講演会に組み立てました。 講演内容は、以下レジュメの通り．．． ●観光農業の歩み〜寒河江の事例〜（配布資料参照） （１）寒河江市周年観光農業推進協議会 （２）運営の基本 �ヾ洩碓貘痢´�協力団体の組織化 �Ａ觚�一本化 �す�域連携＝共生 ●発想の転換 （１）先入観、固定観念を捨てる （２）地域資源の再発見、再認識 （３）アイデアを裏付ける根拠（ス トーリー展開） ●リサーチの重要性 （１）消費者のニーズ・価値観の把握 （２）いま、商品に求められているもの 夢、愛、遊び、癒し、本物、安全、安心、季節感、健康 等 ●企画・決断・実行 （１）３年一昔 → ３０日一昔 （２）産地（季節感・旬）を売る話題づくり 地産地消、地笑、地商 （３）官民一体となった取組み 官民それぞれの特性の理解と利活用 「縦割機構」→「横の連携」 （４）常に情報発信で公開を（マスコミ・タウン誌・インターネットの利用） ●時代が求めているもの （１）分かり易い表示、説明→本物、新鮮、安心、安全 等 （２）異業種とのネットワーク、及び近隣市町村との共存・共生 （３）遊び心（体験、体感、実感、感動）→ 面白い、売れる、儲かる （４）人づくり 「人材→人財」 |
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これは、団体が行っている大山自然公園等の活用を図るための諸活動の一貫として開催されたものです。
今回は寒河江の隣町の大江の方々ということで、寒河江が取り組んできた観光農業に関しては多少見聞きしているものと思いましたので、なぜ寒河江が観光農業に取組み、私がどのように関わって事業拡大へ導いたか等を時間の流れと共にお話ししております。
以下が、講演で話したキーワード
○元氣の氣は「米」＝パワーの源
○元氣→ドラマ→人→金
○「体」から「一」を除くと「休み」になる
○発想は、五感をフルに活かして、生の情報収拾から生まれる
○既成概念、固定観念の壁を乗り越えること
○言い訳を捨てる
○スピードある決断と実行を
○時代は３０日で一昔 … ３０日マスコミから離れると過去の人
○遊び心の重要性
＜商品一例＞
・さくらんぼ種飛ばし大会
・雪中いちご狩り
・もってのほか摘み取り
・菜花一夜一本漬け
・欲張りの旅（すいか、ブルーベリー、桃、ぶどう狩り）
○自然との共生
○智慧と創意工夫
○信頼の積み重ねが信用
○面白い→売れる→儲かる
○本物、安全、安心、健康、いやし
自分の住んでいる地域を誇りに思い、自慢できること、それが最も大切なことで、そういった魅力に人は心惹かれることを強調しました。