観光農業のカリスマ 工藤順一
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株式会社エイジンの代表取締役 安鎮淑氏が、韓国 京畿道の経済誌「キョンギ Economy２１」９月号に観光カリスマの紹介と共に私に関する記事を掲載されております。本文はもちろん韓国語なのですが、日本語訳を頂戴しておりますので、一部ご紹介したいと思います。
〜〜〜〜〜 通信リポート−日本の「観光カリスマ」政策 地域の特徴を観光資源化 不毛の地を名所に エイジントラベル（東京） 代表取締役 安 鎮淑 筆者は１０年前から旅行業に携わり、現在は東京の新宿で旅行会社を経営している。主に日本のお客様を韓国に送る事をしているが、韓国はソウルを除くと訪れる観光地がとくに思い浮かばない。 韓国に住んでいる時は、ソウル以外の地方にも訪れる価値のある名所が多いと思っていたが、いざ日本のお客様に韓国の観光地を紹介しようとすると慶州や、釜山などいくつかを除くとふっと思いつく所がない。そこにはいろいろと理由があるが、観光政策も役割を担うのではないかと感じる。 現在、日本の観光業界では「観光カリスマ」という言葉がある。これは、２００２年に日本政府によって打ち出された観光産業の振興策の一つだ。この政策を推進する国土交通省（韓国の建設交通部）のホームページでは以下のように「観光カリスマ」を説明している。 「従来型の個性のない観光地が低迷する中、各観光地の魅力を高めるためには、観光振興を成功に導いた人々の類まれな努力に学ぶことが極めて効果が高い。各地で観光振興に努力する人を育てていくため、”観光カリスマ百選”選定委員会を設立し、その先達となる人々を”観光カリスマ百選”として選定する。」 これにより翌年２月に開催された最終選考委員会において百人の観光カリスマが認定された。その顔ぶれは、地方都市の市長や会社の経営者から農家の一専業主婦まで多様だ。 その代表例をいくつかご紹介しよう。 山形県寒河江市の工藤順一氏（農業協同組合生活部長）は、平凡な農村を観光名所に様変わりさせて話題となっている。 寒河江市は寒暖の差が大きい盆地特有の気候のため、果樹栽培が盛んで、中でもさくらんぼが有名だ。もともと缶詰加工用に作っていたが、オイルショック後、缶詰業者の倒産が相次ぎ、特に観光する場所もない農村に転落していった。しかし、現在の寒河江市はさくらんぼ狩りに始まり、年中農村で体験できる商品を開発、観光農園として変貌しながら国内外から観光客が集まっている。 農協で観光農業担当だった工藤氏が、さくらんぼ（６月）に始まり、いちご（４〜５月）、田植え体験（５月）、桃（７〜８月）、ブルーベリー（８月）、ぶどう（８月〜１０月）、稲刈り体験（９月）、りんご（９〜１１月）、雪中いちご狩り（１２月〜３月）を体験できるよう企画し、これらを観光商品として連結させて。この結果、寒河江市の観光農園を訪れる観光客は、体験商品を開発する前の年間４万〜５万人から、現在は年間約３０万人に達している。 （一部省略） 韓国の場合、観光政策や制度においてソウルと地方との格差が大きすぎるように思われる。しかし地方にもいくらでもその地域の特徴とアメニティを生かすアイデアを観光と連携させれば、素晴らしい観光地に変貌させることが可能であろう。特に京畿道は悠久な歴史と文化遺産等の観光資源が分布し観光地として生まれ変わる地域が非常に多いと考えられる。 〜〜〜〜〜 このように、韓国の経済誌に私の取り組みが紹介されたことを大変嬉しく光栄に思います。日本が目指す「観光立国」の一助になれば幸いです。 |
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平成１８年１０月２日（月）〜３日（火）於：山形市蔵王飯田 ウェルサンピア山形、平成１８年度東北ブロック商工会職員研修会が行われました。この研修は、東北ブロックの商工会等職員の資質向上を図るとともに、東北ブロックの商工会職員協議会の交流を深め、商工会等組織及び地域商工業の健全な発展に寄与することを目的にして行われたものです。この度、私も講師の１人としてお招きいただき講演して参りました。テーマは「発想の転換こそ時代を切り開く」でした。当日は、東北六県より８０名の参加者でした。
講演内容から．．． ○発想は元気→元氣→パワーの源である「米」 ○体で、五感で、生の上表を収集すること ○消費者ニーズを的確に把握することが重要 ○知恵は智慧に変えて ○７つの阻害要因を捨てて、マイナスをプラスに変える ○３つのン（�．蹈泪鵝↓▲愁蹈丱鵝↓�ガマン）で本当の運が与えられる ○昔の商業圏＝時速２〜４�辧�現在の商業圏＝時速４０�辧腺毅悪� ○３Ｓ＝�〜�度、�∩躡據↓Ａ�度 そして、販売価格とサービス ○地域で自活する要件（地産地消→地商→地笑） ○売れる極意＝もてなしの心＝本物 ○心のおしゃれ、心の友 ○自分が変われば周囲も変わり、地域も変わる ○「デタラメ」「あきらめ」「いいがけん」１つでもあってはならない ○人生には３つの坂＝上り坂、下り坂、「まさか」 ○消費者は「納得、高価値感、満足」を求める ○面白い楽しい→売れる→儲かる→持続・継続 東北は春夏秋冬がはっきりしていて、衣食住で四季折々の変化を体験・体感出来るとても贅沢な土地である。平成１４年度総務省統計局が発表している品目毎のデータから、全国の都道府県で東北六県は様々な商品での売上げ１０位以内を誇るところ。 ＜例＞ ☆清酒 第１位 秋田、第５位 山形、第８位 福島 ☆焼酎 第１位 青森、第７位 福島、第８位 秋田 ☆ワイン 第１０位 山形 ☆醤油 第１位 宮城、第２位 山形、第６位 秋田 ☆ビデオカメラ 第３位 山形 ☆うどん、そば 第７位 山形 元氣のあるところにはドラマがあり、 ドラマのあるところには人が集まり、物が売れ、現金は入る。 それが経済効果であり、地域活性化である。 人材の育成が急務になっている今、「人材は人財へ」 |
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平成１８年１０月３日（火）〜４日（水）於：宮崎県立西都原考古博物館、宮崎県主催で「みやざきグリーン・ツーリズムシンポジウム」が開催されました。協力は西都市、みやざきグリーン・ツーリズムネットワーク交流会。
その際の基調講演の講師としてお招きを頂き、「夢とロマンと元氣！観光と農業への提言」をテーマに講演して参りました。また講演の後には「魅力あふれる日本のふるさとを目指して 〜西都の挑戦！−山村と田園の豊かな自然、いにしえのロマン、元氣な農業などの宝をいたした展望−」と題したパネルディスカッションも行われ、パネラーとして参加いたしました。 当日は、グリーン・ツーリズム実践者、農林漁業者、消費者、農林漁業・商工・観光関係団体、市町村、県、その他グリーン・ツーリズムに関心をお持ちの方、約１４０名にご参加いただいております。 更に翌４日（水）には希望者による講座も準備されていて、うどん打ち体験、古代生活体験などの講座に参加できるという盛りだくさんの趣向でした。 今回のシンポジウムが開催された西都市は、宮崎市の近郊に位置し人口３万７千人。日本有数の食料供給基地として農業が大変盛んなところで、山村と田園が交差する豊かな自然と、いにしえのロマン溢れる西都原古墳群、銀鏡神楽をはじめとする民俗文化など、様々な地域資源を有するまちです。その地域の宝物を生かしながら、元氣で魅力ある「日本のふるさと」を目指す西都市・宮崎県のグリーン・ツーリズムの振興に大いに期待するところです。 ＜基調講演＞ 「夢とロマンと元氣！観光と農業への提言」 （配布したレジュメのキーワード） ○農業は無限の観光資源 ○発想の転換のすすめ ・阻害要因は何か？ ・五感をフルに使っての情報収集 ○生まれるアイデア ・面白い、売れる、儲かる ・消費者のニーズは、商品に対する納得・価値感・満足度 ○地産地消、地産地笑、地産地商 ○今後重要になってくる食農教育 ○高品質と高付加価値 ＝ 自立自活 ○グリーン・ツーリズムのキーワード �）槓� ��健康、安全、安心（履歴） �Ｍ靴喊粥並慮魁�体感、実感、感動） �さ╂甦� �ヅ擇鼎�り、人づくり（人材→人財） ��新鮮 �Ц�開と標示 ��包装 ＜パネルディスカッション＞ 「魅力あふれる日本のふるさとを目指して 〜西都の挑戦！」 −山村と田園の豊かな自然、いにしえのロマン、元氣な農業などの宝を生かした展望− コーディネーター 井上優氏（ＮＰＯ法人宮崎文化本舗） パネリスト 河野繁弘氏（東米良グリーン・ツーリズム協議会 会長） 吉野恒義氏（西都原グリーン・ツーリズムの会 会長） 渡邉悦子氏（ＮＰＯ法人 ｉさいと 代表） 工藤順一 （観光カリスマ工藤事務所 代表) パネリストのコメント（一部紹介） 河野氏「核となるのは客を大切にし、心の通い合うもてなしの心」 吉野氏「いつでも体験農業ができる態勢をつくり成功させたい」 渡邉氏「いかに点の活動を結び付け、いろいろなノウハウを持った人たちを束ねていくかが大事」 西都市の橋田和実市長には、シンポジウムの基調講演から、事例発表、パネルディスカッション、交流会まで熱心に聴講並びに対話され、聞けば、市の商工観光課にグリーン・ツーリズム係を日本で三番目に設置するなど、グリーン・ツーリズムに対して深いご理解と熱心な取り組みが伺い取れて私も大変感銘を受けました。 観光では日本有数の知名度の高い宮崎県にお招きいただき講演出来たことを、私自身とても感激しておりますし、こういった機会を頂いたことに対して深く感謝申し上げます。 |
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成１８年１０月４日（水）の宮崎日日新聞朝刊で、３日に宮崎県西都市で行われた「みやざきグリーン・ツーリズムシンポジウムｉｎ西都」のことを記事掲載頂きました。
「グリーン・ツーリズム『意義や将来像探る』西都で講演や事例紹介」という見出しのもと、「たくさんある宮崎の宝を再発見し、固定観念や先入観を捨てて取り組んで」と講演で話した内容をご紹介頂いております。 |
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平成１８年１０月４日（水）の西日本新聞朝刊で、３日に宮崎県西都市で行われた「みやざきグリーン・ツーリズムシンポジウムｉｎ西都」のことを記事掲載頂きました。
見出しには、「グリーン・ツーリズムシンポ『地笑』『地商』大切に」ということで、私が講演で強調した「地産地消」同様大切にしてきたお客様をもてなす「笑顔」とその土地での継続的な「商売」を取り上げて頂きました。 |
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開催地の橋田和実市長が市のＨＰでメッセージを掲載していらっしゃいましたので、ご紹介致します。
〈市民の皆様へ〉
西都市をグリーンツーリズム（民泊体験）の先進地に！
いよいよ秋真っ盛りとなりました。
先日、県立考古博物館で開催されたグリーンツーリズムシンポジウムに参加しました。グリーンツーリズムとは、都市住民が農山村に滞在しながら、地域住民との交流の中で豊かな自然に触れたり、農山村の生活を実際に体験する、新しい余暇の過ごし方です。こうした取り組みは、都市住民に対し、「ゆとり」や「癒し」のある空間を提供し、「感動」を与えるだけでなく、交流の機会を通じて地方の魅力を再認識してもらう契機となるなど、地域活性化を図る有効な手段として注目されています。
これまで、西都市では、交流人口拡大のために、各種イベントの開催やスポーツランドづくりの推進に取り組んできましたが、時期的な制約があり、訪問客、宿泊客にも季節的に偏りがみられます。そこで、西都市は農業のまちでありますので、農村の良さを都市の人々に体験していただき、一年を通して交流の拡大を図っていくために、グリーンツーリズム（或いはふるさとツーリズム）を推進していきたいと考えています。
シンポジウムでは、基調講演として、観光カリスマの山形県の工藤順一氏のお話を伺いました。工藤さんはアイディアマンであり、「なせばなる」「不可能という言葉はない」の精神で色々な取り組みを実行されております。氏は、夢を持ち、計画を立て、それを実現するために、忍耐強く続けることが大切だと言われます。
現在、本市には東米良と西都原の２つのグリーンツーリズム研究会が発足しており、各々特色を活かした、前向きな素晴らしい取り組みをしておられます。その地道な活動には、頭の下がる思いです。将来、この活動が西都市全域に拡がり、都市と農村の交流が進み、交流人口が拡大し、「元気な日本のふるさと西都」づくりにつながればと思います。
平成１８年１０月
西都市長 橋 田 和 実
西都市長 橋田和実氏のメッセージ