観光農業のカリスマ 工藤順一
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平成１８年１０月２５日（水）於：山形グランドホテル、山形ロータリークラブの例会卓話にお招きをいただき、「山形再発見」と題してお話して参りました。
山形ロータリーは大変歴史のあるクラブで、今回この様にお話できる機会を得たことに対し大変感激しております。 (講演内容の一部を紹介) 山形は春、夏、秋、冬の季節感を五感を通して実感出来るところです。正に１２ヶ月のカレンダーのページをめくるように、目で、鼻で、耳で、肌で、食して季節の移り変わりを体感出来ます。 景色や景観も見事に変化していきます。春の若葉が芽吹く頃から、タンポポ、菜の花、桜、さくらんぼ、桃、りんごなど実のなる果実も風物詩となっています。 よく「もてなしの心」といいますが、これは人が直接対峙する場面だけではありません。道路標識がそのいい例だと思いますが、カーナビや高速交通網の中にあっても、目的地までの分かり易く目立つ標識や看板により通過型になるか、一時滞在型になるか、大きな分かれ目になります。これがそのまちに外貨を落とす入口になるのです。 観光振興にとって、戦略はとても重要です。国、県、市町村の連携が不可欠で、その上異業種との産業連携、特に人との関わりが大切です。観光客が訪れたときに迎え入れる人達の目線がずれていたり、温度差があっては、リピーターにはなってくれません。 今、観光客は本物を求めています。山形でいうなら山形県の母なる川「最上川」、そこに北前船の歴史を垣間見、冬には墨絵の様な雪見船を体験する。蔵王のお釜、樹氷、出羽三山、山寺、温泉など、様々な観光資源があります。しかし、雑草でも石ころでも雪でも、発想を変えれば、相手にニーズがあればそれはお金になります。「農業は無限の観光資源」を提唱した所以です。 寒河江をセールスしていた頃、寒河江は全く知名度がなく、先に山形を東北を売ることを教えられました。東北なくして山形県はない、山形県なくして寒河江市はない、さくらんぼなくして寒河江市を語ることはない。そうして、全国に知られるようになっていきました。 日本は小さな島国ですが、それでも全国には様々な歴史、文化、風景、習慣があります。例えば、北海道は開拓地ですので古い歴史的建造物や歴史上の人物、寺社仏閣が少ない。名古屋から異性には干潟はあっても湖がない。九州、沖縄には柑橘類が多いが落葉樹は少ない。沖縄には春と夏の気候しかなくて、冬に雪は降らない。 太平洋側では太陽と月が海から出て、日本海側では太陽が沈み真っ赤や夕日を見ることが出来る。ある地域では山からご来光を仰ぐことが出来る。そういった地域性の違いなどを加味して、山形を売り込まなければなりません。 こういった情報を知り利活用することが、地域振興に繋がると思っています。 |
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（みやざきグリーン・ツーリズムシンポジウムin西都 於：宮崎県西都市）
＜アンケートより一部抜粋＞ ○「観光カリスマ」工藤氏の話がすべて 「夢とロマンと元氣」の中の「農業は無限の観光資源」発想の転換など、自然が人の心のいやしになる ○強いリーダーシップ、自行力、実行力、己が楽しむこと ○工藤先生の熱意ある講演がとてもよかった。頑張らなくてはと思った。またお話を聴きたい ○点での活動をどう拡げていくか、受入側の人間が楽しむことが必要 ○工藤氏の基調講演が素晴らしかった ○今日は工藤順一氏の話を聴くことを楽しみに来たので、大変参考になりました。 ○工藤さんの前向きで自信に満ちた話 ○工藤順一氏の基調講演が本当に素晴らしかったです。元氣が出ました。 ○何でも発想の転換が大事だと思った ○工藤さんの話は、大変面白かった ○グリーン・ツーリズムも視野を拡げて考えていくことの大切さ ○おもてなしの心を持つこと ○ＪＡ、商工会、町役場が一体となって取り組むこと |
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（みやざきグリーン・ツーリズムシンポジウムin西都 於：宮崎県西都市）
工藤順一先生へ お疲れ様です。 宮崎県の城ヶ崎です。 先日のシンポジウムは本当にありがとうございました。 貴重な講演で、参加者の反応はすばらしいものでした。 お帰りになった日は深夜にご自宅にお着きになったということで、本当に申し訳ありません。その後も、多くのご講演などご多忙とは思いますが、是非、お体にはご自愛されてください。 今後ともよろしくお願い申し上げます。 平成１８年１０月１９日 宮崎県地域農業推進課 城ヶ崎 |
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平成１８年１０月１８日（水）於：青森県三沢市「ホテルグランヒル つたや」、平成１８年度小川原湖広域観光協議会研修事業の一環として講演会が開催されました。この度、その講師として私がお招きを頂き「発想の転換こそ、小川原湖の観光振興を拓り開く（きりひらく）〜観光カリスマの地域の売り方指南〜」と題して講演して参りました。講演には約３０名の方にお集まり頂きました。
この小川原湖広域観光協議会は、三沢市、東北町、六ヶ所村の、観光協会、商工観光課、商工会、小川原湖漁業協同組合で構成されているものです。共催は、青森県商工会連合会東部広域指導センターでした。 講演に先立ち、講演前日の午後から当日の午前中まで、１市１町１村の観光施設、道の駅、小川原湖畔、街並み、地域住民との対話など、五感をフルに使った生のリサーチをさせて頂きました。住んでいる人々の熱い思いに心を打たれましたが、観光客の目線とは若干のずれを感じました。 三沢市は本州の最北端青森県の東南部に位置し、東に太平洋を臨み西に小川原湖に接する大らかな自然に恵まれています。また米軍三沢基地、航空自衛隊基地があることから国際色豊かな市でもあります。古牧温泉、仏沼、ラムサール条約の自然、野鳥、湿原群もあり大変風光明媚なところです。 東北町は小川原湖の魚介類豊漁の町で、湖水浴場、町の銭湯はすべて温泉を利用しているところです。 長芋の生産が日本一で、シジミ貝、ワカサギ、シラウオ漁が盛んです。わかさぎ公園浜台キャンプ場やオートキャンプ場もあります。 六ヶ所村は小川原開発の中心地で、国家石油備蓄基地と原子燃料サイクル施設の立地村です。長芋、大根、酪農地帯であり、小川原湖湖沼群が点在しています。 今回の講演内容は、以下の通りです。（レジュメから） ○発想の転換とは ・阻害要因とは何か？ ・五感をフルに使っての情報収集 ○生まれるアイデア ・面白い、売れる、儲かる ・消費者のニーズは、商品に対する納得・高価値感・満足度 ○地産地消、地産地笑、地産地商 ○意識改革での効果 ○異業種とのネットワーク構築 ○広域観光連携の重要性 また、私の手がけた観光農業の映像をパワーポイントで紹介しながら、この地域にも埋もれた観光資源もいっぱいで、地域住民の意識改革が重要であることを強調して参りました。 講演後には、参加された皆さまと親しく情報交換をさせて頂くことも出来、大変有意義な時間を過ごすことができて嬉しく思っています。 尚、今回の講演の模様は地元三沢ケーブルテレビでニュースとして放映されるとのことでした。 |
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平成１８年１０月１２日（木）の日本農業新聞九州版に「地域観光のＰＲ紹介 みやざきグリーン・ツーリズムシンポ」と題して、西都市で開催されたシンポジウムに関する記事が掲載されました。私の基調講演では「固定観念や先入観を捨てるなどの、事業成功の要件を交えた地域観光のＰＲの仕方を紹介した。」と報じてくださいました。
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前略 山形ロータリークラブでの卓話、大変楽しく拝聴させていただきました。また、「山形」という土地を見つめなおす良いお話、誠に有り難う存じます。
〜以下省略〜
１０月２５日
株式会社 丸十大屋
佐藤 知彰