観光農業のカリスマ 工藤順一
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（元気の出る農業講演会 於：宮崎県延岡市）
（ご挨拶等略） 先日は公私共にお忙しい中、遠方よりご来延賜りご講演誠にありがとうございました。ＪＡ延岡管内も海あり山あり消費地ありで、発想の転換と決断でＪＡが生産者にメリット、消費者に安全、安心、万速度を体感してもらうシステム作りにスピードを上げて取り組んで参ります。今後とも宜しくお願い致します。お礼まで |
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平成１７年７月１１日（月）於：葉山温泉 日本の宿 古窯で、講演を行いました。聴講頂いたのは、越後中央農業協同組合 農家組合長並びに弥彦支店運営委員（生産部会の方を含む）の１８名の方々でした。
今回のテーマは「観光と農業を結び付けた産地育成について」と題してお話いたしております。 新潟県の弥彦は、弥彦神社、競輪場で全国的に地名が売れています。また、弥彦の枝豆、茶豆は年間１億円以上の売上を誇っており、恵まれた土地柄と拝察いたします。ただ、恵まれているだけに苦労をしたくない、なかなか新しい発想が出ないのも実状のように受け止められました。 当日は、準備したレジュメのキーワードに沿って、私のこれまでの農協生活３８年の歩みから体験・体感した苦労話や失敗談も盛り込み、一朝一夕では、現在展開している観光と農業を結び付けることが出来なかったことを伝えました。しかし、何があってもへこたれずに努力（汗も涙も）できたのは、夢やロマンがあったからであり、だからこそ乗り越えることができたことを伝えています。 この度、特に強調いたしましたのは、 ○耐費用効果を考えていては、新しい発想は生まれない ○決断し、実行するスピードを上げること ○知恵は智恵でなければならない ○過去と他人は変えられないが、自分と未来は変えることが出来る ○面白い、売れる農業、儲かる農業への転換 ○地産地消→消費者のニーズは地消地産（旬）にあり そして、 「元氣のあるところにはドラマがある。ドラマのあるところには人が集まる。物が売れる。そこには現金が落ちる。それこそが経済効果であり活性化であり、地域興しである。」 という私の持論で結んでおります。 |
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平成２２年１１月６日（土）於：山形市ＪＡやまがた大曽根収穫感謝の祭り（実行委員長 城戸口正美）・大曽根支店農協祭（実行委員長 佐藤昇）・山形農業協同組合大曽根支店（支店長 高瀬浩樹）が、第４回大曽根収穫感謝の祭り並びに農協祭りでの農業講演会の講師にお招きを頂きました。
大曽根収穫感謝の祭りは、地域で栽培した農産物を収穫できたことへの感謝と食の大切さを共有し、多くの方々と交流を図り地域をアピールする原動力にしていたために開催しているとのこと。 『アイデアの誕生物語（障害・克服・喜び）』などを紹介 地域を活性させるにはどうするか・・・ その秘訣は ○発想の転換・・・意識改革 ○アイデアを生む条件 ○地域を活性化させるには （１）地域資源を知ること （２）地域を好きになること ※再発見・再認識 （３）地域を知ること ※現状からの打破 ※地域住民・お客様の目線 ※コミュニケーション＝対話・交流 『魅力とは・・・』『お客様は・・・（納得・満足・感動）』『体験・体感の条件は・・・』 【外貨（お客様を使う金）】 ↓ 【経済効果】 ↓ 【活性化】 ◎ポイントとは・・・≪人の心、仲間づくり重要≫ などの内容で、８０分お話いたしました。 講演には高校の同級生の鎌田さん・岸さん、ＪＡ時代花づくりを農家に指導してくれた普及員の高橋さんもご聴講してくれました。鎌田さんは収穫感謝の祭り副委員長で頑張っていてうれしかったです。 講演会後には・・・ ◎収穫の惠に感謝する神事 ◎大曽根餅つき保存会による餅つき ※大曽根産「幻のもち米奥白玉」は、餅米では最米の食味。食べて最高、餅切り 美味しい、納豆餅・きな粉餅を腹いっぱいご馳走に成りました。 ◎つや姫音頭披露 収穫祭・農協祭りでは組合員も沢山集まりにぎやかな農協でした。 頑張って下さい。 |
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（農業振興大会記念講演 於：福島県相馬郡飯舘）
�々岷蕕鯤垢い心響曚鬚患�入ください ●農業に対して前向きになる、そして意欲がますます沸いてくるようなお話でした。農業はまだまだやる気次第で夢が持てると思いました。 ●地元に住んでいる人脈が一番ＰＲに適していると思うと感じました。 ●発想の転換で創意工夫をし積極的に栽培・販売を指導してきた活動が分かった。熱意のある講演でとても良かった。 ●大変分かり易い内容で勉強になりました。飾り気のない話でとてもおもしろかったです。 ��講演で聞いた内容をどのように活かしたいとおもいますか ●飯舘村の良いところを自慢して、もっともっとＰＲして、お金儲けも大事だけれど、人のためになることをすればお金は自然とついてくると信じています。なので、今時代が農業に求めているものを見つけたいと思います。 ●元気のある農業、固定観念をなくし、創意工夫する農業を目指したいと思いました。 ●夢とドラマを持って、元氣と氣力で頑張っていきたいと思います。 |
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ＪＡ、漁協、森林組合、農業共済、土地改良区、農業会議の方々で組織）の平成１７年度通常総会が開催され、その記念講演会の講師として私が招請頂きました。講演テーマは「発想の転換を求めて〜生かす智慧と工夫」でした。当日は、４５０名というたくさんの方の前でお話することが出来、大変嬉しく思います。
今回はＪＡの方々が対象でしたので、私が営農指導員として白岩農協に入所から数えてＪＡさがえ西村山で過ごした３８年の間、組合員としてどのように取り組んできたか、変化する時代背景のもとで地方農協が「観光農業」になぜ取組み、かついかに展開してきたかを中心にお話しています。何をバネに誰が心の支えになり、誰が楯になって応援してくれたか、たくさんのハードルを克服していかに次から次へと智慧を出し商品開発を行い事業化してきたか。ヒット商品を生むコツなどを中心にお話しました。
＜導入部分で＞
入所したばかりの時上司から「営農指導員は事務所に机はいらない、体と足を使ってより多くの組合員と接し顔を覚えろ」と教えられ、雨の日、風の日、雪の日、嵐の日、真夏のカンカン照りの中でも、ご用聞きの如く組合員の所を訪れては大きな声で挨拶しお名前を呼んで親しくなった。その後ＪＡの広域合併により小回りが利かなくなり、みなマニュアル通りの挨拶になり、個人という繋がりよりも縦型の組織としての肩書きのつきあいに陥りやすくなっている。農協は組合員の拠り所として、様々な情報収集を行う役割があるが、最近はそういったニーズに応えていないように見受けられる。
＜紹介した「観光農業」の事例＞
●菜花一夜一本漬け
●つくし摘み
●七草摘み
●生のアイスクリーム
●バラ風呂
●もってのほか菊摘み
●雪中いちご狩り
＜今回の講演で伝えたかったこと＞
●元気は「元氣」米が重要 → 王監督の色紙、コンビニ弁当、おむすび
●ドラマ＝人が集まる（売れる）＝経済効果、事業に結びつく
●体と五感を使って生の情報を仕入れること
●アイデアは知恵よりも「智慧」を使う → 新発想
●費用耐効果をすぐに求めない → やる気のある職員の意欲が欠如する
●人材 → 人財へ 欠点を探すより長所を伸ばすこと
●マニュアルも大切だが、心のこもった挨拶や笑顔、感謝の心が重要
●一生懸命取り組むと必ず応援する人が出てくるもの
●敵は素敵に変える
●先入観、固定観念を捨てること
＜まとめとして＞
いかに組合員と元氣よく平等にたくさん出逢い、常に信頼を得て信用に結び付けるか。元氣があれば色々な困難にも屈せず智慧が生まれる。創意工夫により新しいアイデアが生まれ、新商品も生まれる。いまの時代、スピードである。目標を掲げても実際に行動するスピードが遅くては役に立たない。速やかな決断と実行が求められている。