観光農業のカリスマ 工藤順一
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平成２１年２月２８日（土）於：岐阜市 ＪＡ会館、平成２０年度岐阜県ＪＡ青年部実績発表・青年の主張大会が開催されました。主催は岐阜県農業協同組合中央会（会長：上松忍氏）、岐阜県農協青年部連絡協議会（委員長：森本茂樹氏）で、ＪＡ青年部活動の活性化を図る目的で行われたものです。その大会講演会の講師にお招きを頂き、「農業青年ができる地域興し」をテーマに約９０分講演いたしました。
○発想の転換を図るには ○アイデアを生む要件 ○地域興しをするには 等 実例を挙げながらお話しいたしております。 午前中には、ＪＡ青年組織活動実績発表会、ＪＡ青年の主張大会、ＪＡ青年の歌コンクール、１分間スピーチ等が行われ、この大会がＪＡ青年部活動の活性化と盟友の資質向上を図るとともに、各組織の活動事例、盟友の主張発表を通じて相互研鑽を図るといった趣旨の通り、活動が活発に行われていることが伺いとれました。県内ＪＡ青年部員、事務局、約８０名が参加されました。 |
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（岐阜県下ＪＡ営農指導員交流会 於：岐阜県岐阜市）
先日は大変お忙しい仲、また遠路はるばる岐阜の地にご指導に来ていただきありがとうございました。 もっともっといろいろな話をお聞きしたいと思っていましたが、十分な時間がとれず残念に思っています。 先生のお話大変参考になりましたし、私が今日の研修会の中で意図することすべてお話いただき感謝しております。 〜中略〜 今「岐阜県の農業の将来をどうするか」といった議論を内部でしているわけですが、いい発想はでていません。「地域興しを」と思うのですが、自分が農家とういう立場から本当に農家はそんなことを考えているのだろうか、と思います。かといって、先祖から預かっている農地は荒らさないよう、何とか守っていかなければという気持ちはどこの農家にもあるようです。 「水田地帯や補助金を考えているところはいい発想は出てこない」と先生は言われました。実は私も何年も前から本県のそうした政策に対し、そう思ってみてきました。本県は水田の生産調整に対し、県と一緒になって取り組み、常に１００％以上達成してきましたが、反面売れる米づくりへの取り組みは遅れています。 〜中略〜 私達ＪＡに勤める者は、農業あっての、組合員あってのＪＡです。黙って見ているわけにはいきません。「ＪＡや中央会は農業、農家のために一定の役割を果たしてきた。」などと客観的なことをいっておられません。後輩のためにも知恵を出さなくてはなりません。 現在、農政部では農政、営農、生活・高齢者、広報の事業を持っていますが、今回は営農事業の中で、営農指導員に元気になってもらうために企画をしたものです。たぶん、多くの営農指導員は先生のパワーをもらって帰ったと思います。 〜中略〜 私の部署では、元気な高齢者づくりを今考えているところです。むしろ、少子高齢化対策として、高齢者の生きがい対策として、地産地消を軸とした地域振興を図ることの方がリスクも少なく取り組みやすいのかな、と思います。 直売所を交流の場として、少数品目の農産物、伝統食品、手づくり食品、加工品へと発展させ、スーパー、百貨店にもない品揃えをし、一大名所としていくことはまんざら不可能ではないと思われます。もちろん行政や地域の異業種と連携することが必要です。 新年度には、こうした視点でまた考えてみたいと思います。その際にはまた是非ご指導いただきますようお願いいたします。 |
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平成１７年１月１４日岐阜県ＪＡ会館を会場に、県下営農指導員交流集会が開催され講師としてお招き頂きました。
演題は「地域の売り方指南」で、約1時間３０分講演を行いました。 その後事例発表も行われ、各地の営農指導員の方々のご苦労、課題、そして自慢と限られた時間の中で、その取り組みをご紹介頂きました。恵まれた都市型農業の中で、消費者との交流、異業種とのネットワーク構築、組合員との情報交換など、皆さんそれぞれに努力されていることを理解出来ました。 ただもう少しインパクトを強く「元氣」のあるところをアピール頂きたかったです。 営農指導は、農協事業における重要な役割であり基本だと思います。それには組合員との良好なコミュニケーションが必要です。 今後のご発展を大いに期待するものです。 |
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１２月１６日に岐阜県瑞穂市において「岐阜地域普及活動成果検討会」が開催され、「農業は無限の観光資源」をテーマに約１時間３０分間講演をして参りました。
以前お伺いしたときも感じたことですが、岐阜はとても資源が豊富なところです。また近くに名古屋という大消費圏を抱え、農業の需要もあり恵まれた土地という印象を持っております。 ここ岐阜では、従来の栽培に比べて化学合成農薬・化学肥料をそれぞれ３０％以上削除した栽培方法を「ぎふクリーン農業」と定め推進し「安全・安心・健康」な農産物の生産拡大と販売、「人づくり、物づくり、地域づくり」を積極的に行うといった、とても興味深い取り組みがなされていました。 これからは是非多種多様な団体・個人の連携をとりつつ、生産する上では、消費者の生の声、消費者が一体何を求めているのかといったマーケティング調査を行うことが、非常に重要だと思います。今後の活躍を大いに期待しています。 また、今回の検討会の模様が同日に岐阜放送「さわやかワイドぎふTODAY」でニュース放映されたとのこと。大変光栄です。 |
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２月２３日（木）岩手日日新聞より
〜 地域活性化セミナー花巻『成功例に農商工観連携学ぶ』の見出し 〜 柔軟な発想と創意工夫、横の連携を大切にした継続的な取り組みの成功例を学んだ。＝中略＝講演では『発想の転換は固定観念や先入観、過去の事例などをいかに捨てるかだ』と切り出し、実践してきた体験・商品開発・イベントなどを紹介。農協を核に官民一体の周年観光農業推進協議会を組織、チェリーランドを観光拠点とした体制整備を説明。分かりやすい表示や近隣地域との共存・共栄・共生、地域ブランドの確立と発信など『地域を売る』ための有効な手法を説いた。 |
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１２月１６日 岐阜県瑞穂市での普及成果検討会でのご講演の感想です。（順不同、羅列のみ）
・声が大きくて聞きやすい（方言についてはノーコメント）
・実体験に基づいたわかりやすい発表で大変参考になりました。
・工藤先生、ありがたいお話しをありがとうございました。
全て物事には物語があるというようなことを話しされていましたが、
自分も最近はこれがなければ売れる商品づくりはできないと信じてい ます。
作り手には、「農産物は単なる素材である。」、「下請的思い」ある いは「何にも考えていない」かのどちらかが、大半に思えて仕方あり ません。
自分の作ったものはどのように消費者に楽しんでもらうのか？
またこだわりを理解してもらうには、消費者に来てもらいたい・・・
いろいろ方法はありますが、まずは生産者の意識変革からかなと思い ます。
岐阜地域にはすばらしい農業者がたくさんいますが、そういった人は ごく一握り、花生産でもごく一部です（加藤さんだけ別格です）。
工藤先生の話で目覚める人も多いでしょう。
これからも、精力的にがんばってください。
・地域て゛気が付かない、見えない事を普及員等が仕掛け人となり、実 践活動に繋げていくプロセスが大事との話については、納得頷ける話 であった。今後の普及活動の参考とし、努力していきたいと思いまし た。
・岐阜県は看板が少ないとか、ＰＲが下手という意見があったが、ごも っともだと思いました。例えば「ぎふクリーン農業」のＰＲも下手だ 思う。
・大変豊富な体験から、地域農業の資源を活かす事例の紹介が多く、今 後の参考になった。
あえて言えば、いくつかの事例について、その内容について掘り下げ て紹介して頂くと、それぞれの事例の仔細が良く分かり、地域資源の 活用方法等岐阜地域の資源を活用する際の参考になったのではないか と思う（サクランボの例等）。
・成功事例が多かったような気がしましたので、
�ー最埣未箸�
�△泙神�功、失敗に至るまでの過程、人の動き、反応 がどうだった のか？
�８亀い里覆せ挫呂�どうしたら元気になるのかの秘訣など
細かく聞ければよかったかも。と思いました。
・今岐阜県においては、住み良い岐阜県作りを県政の柱として推進して います。いろいろなイベントも住民協働型として進められ岐阜県が全 国のモデルとなるよう情報発信に努めております。住み良い岐阜県・ 村と言うのは、都会の人が訪れても満足のゆく所でなくてはならない とおもいます。何事も行政がリードすることより自発的に構築されて こなければなりません。工藤先生は地域のリーダーとして、斬新なア イディアーにより地域を全国に発信されております。今平成の合併に より自分の地域が消えようとしています。歴史的なルーツが消えると き私たちはどうした地域作りをすればよいのか参考になった点が多く ありました。常に普及の対象は地域であり、そこに住む住民でありま す。普及と住民が協働した地域が今後農業農村の活性化の原動力にな るものと信じております。
私も先生を見習い地域のリーダーとして頑張りたいと思います。誠に ありがとうございました。
・これまで地域の中で活躍されたことがよくわかりました。これからも 新しいアイデアでがんばってください。
・何かを成すには、夢、ロマンが必要ということを改めて認識した
・表示しなければ（分からなければ）納得しない、もっともなことであ る。
・全てに無駄はなく、我慢することも過程にあるのだから、普及はそれ を励ますことが何より大事だと思う。
・物事は視点を変えてみると新しい発見があったり、問題点に気づくこ とができるので、様々な角度から考えることは大切であると思いまし た。
具体的な事例を挙げて話をされたので、聞きやすかったです。
・地域づくりは非常にエネルギーを要し、周囲を巻き込む（気違いじみ た）ほどの熱意を持って継続的にとり組まなければ目に見える成果が 出ません。
工藤先生には、そこに住む人達が価値があると考えてもいない資源に 目を向け、それを「資源」と認識させることから取り組み、地域の活 性化につなげていらっしゃったことに敬意を表します。
まず、取り組みの主体者が勇気を持って進めることの重要性を改めて 教えていただきました。
強いて言えば、一つずつの事例をもう少し具体的にお話しいただけれ ばより参考になったと思います。ありがとうございました。
・先生の話を聴いて、売れる農産物をつくるには、まず生産サイドで自 分たちの方向（何がセールスポイント、誰に食べて欲しい、どうやっ て利用して欲しい）を認識し、それに基づき情報発信を行い、次に消 費者の声を調査しそれを生産に反映させていく取り組みの繰り返しで ある。という今までの思いをさらに強くしました。