アイデアを考える:反田快舟

反田快舟 | Kaishu Sorida

▼アイデアを考える

SMAPを起用した斬新な広告やコラボレーションCMなどで
話題をさらっているCMプランナー・多田琢（ただ　たく）

多田のつくり出すCMは常に新しい驚きにあふれている。
「CMは視聴者の印象に残らなければ、何の効果もありません」

具体的には、
・テレビ画面から、出てきてほしいものは何か？
・どんなものが出てきたらワクワクするだろうか？
想像するという。

そうしたアイデアを考えるとき、
普段の生活で立ち止まった瞬間を大切にしているそうだ。

街を歩いていて、
・なぜ立ち止まったのか？
・目にとまったものは何か？
・一人の消費者として、何が気持ちいいのか、
・何を欲しているのか
を考え、整理するようにしているという。

わが社では、企画を考えるとき
３０分以内に１００以上の顧客のインサイト（本音）を出す。
インサイトに対するプロポーズを
コンセプト・コピー（顧客の琴線に触れる言葉）と呼ぶ。

2009.09.23

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